昨天，国家正式出炉了"育儿补贴方案"。
简单来说就是 3 岁以下的家庭，每孩每年补贴 3600 元，补贴 3 年，总共 10800 元。
看到这个消息，我特别开心。虽然我们公司不大，但今年就有三位同事当了妈妈。我当时就把这个消息转发到我们的群里，让三位新妈妈也能看到。大家都很高兴。
（我有好几个号，激动到用不同的号唠叨了）
这两年我在外面做咨询时，经常有人和我聊老龄化的问题。我发现，很多人其实没有真正意识到老龄化是一个非常迫切、亟需关注的问题。正因如此，我每年的年度演讲，都会从不同角度聊到老龄化。今年也是一样。
我一直觉得，关注老龄化、少子化，是我们这一代人的社会责任。
比如我们公司有一项政策：员工结婚，补贴 5000 元；生孩子，再补贴 5000 元。虽然不多，但至少可以出一点力。
这次的"育儿补贴"政策，还让我想起一位老朋友，梁建章。
很多人可能不太了解梁建章。他众所周知的一个身份，是携程创始人。他的第二个身份，是知名的人口专家。
梁建章，早在十多年前，就在各种场合呼吁放开生育政策。放现在，这些观点可能不新奇。但放在十多年前，你懂的，需要很大的勇气和智慧。
去年 9 月我去硅谷时，见到了梁建章。如今他很少在公开场合露面。如果你有一场演讲想聊聊携程，他几乎不会出来。但只要一聊老龄化，他就非常积极、滔滔不绝。
( 右二为梁建章 )
我很尊敬梁建章。尤其佩服他在人口问题这件事上的研究和思考。他早就把人口问题变成他的"使命"。
今天，想试着跟你分享梁建章的观点，和我的一些思考。
从高考报名走势，看人口减少
今年高考结束的时候，有个数据让我有些意外：7 万。
根据教育部公布的数据，今年全国高考报名人数 1335 万人，比"历史最高"的去年少了 7 万。
这也是 10 年来高考报名人数首次下降。
( 图片来源：网络 )
我算了算时间，今年的考生，对应的是 2007 年左右出生的孩子。那一年的出生人口是 1594 万，高考报名人数占了出生人口的 83% 左右。推算下来，2034 年高考人数很可能达到顶峰 1490 万，因为 2016 年的出生人口是 1786 万。
有人估算，之后高考报名人数将急剧下降。预计 2040 年，只剩 750 万。这是高峰人数的一半。
这样的预测结果，不意外。因为 2016 年之后，新生人口就一直在减少。可当看到真实变化发生时，还是忍不住唏嘘。
我们很希望社会充满活力，年轻人越来越多。但在不远的未来，年轻人很可能越来越少。
年轻人越来越少的后果，是削弱创新力。
我们一说到人口减少，第一反应，是以后没人给我们交养老金了。怎么办？
这些很重要。但梁建章曾说，这些还不是最可怕的。
人口减少最可怕的后果，不是没人养老，而是没人创新。
创新是什么？
创新，是思想的碰撞。它需要大规模的人才交流，和庞大市场产生的需求。
你可以帮它想象成一个巨大的、摆了上亿颗台球的桌子。每颗台球，都是一个有想法的年轻人。当它们相互碰撞，都会发出清脆的撞击声，迸出闪亮的火花。从而有了移动支付、共享单车、AI 等各种商业模式的出现。但现在，桌上的台球正慢慢变少。球少了，碰撞的概率和频率，自然也低了。
创新，不是天才的单打独斗，而是群体智慧的化学反应。没有足够的密度，就无法引爆链式反应。最终导致供给端的枯竭。
再看需求端。一个再小的小功能，乘以 14 亿人的市场，都是一笔大生意。奖金丰厚，吸引着所有聪明人来参赛。
可如果市场开始萎缩，从 14 亿，慢慢变 12 亿，甚至不到 10 亿，而且老人越来越多时，"大奖"也就缩水了。可能原本有 1 亿奖金，现在只剩 1 百万。
想想看，参赛的人，还会有多少呢？
明白了什么是创新，也许，你就发现了问题。
年轻人减少，同时削减了人才供给和需求。
你看，这不光是社会问题，更是经济问题。
人口赤字导致的创新力削弱，才是现在我们头顶上的，那把"达摩克利斯之剑"。
那怎么办？
想解决人口赤字，要靠财政赤字
到底为什么，越来越多人不想生孩子呢？
很多专家，很多父母，很多很多人，都在为这个问题发愁。
各种统计分析，都归到一句话：生育成本太高了。
梁建章做过一个调研数据：生孩子从 0 到 17 岁的成本，在上海，100 万是最高的。其他普通城市平均也要 50 万左右。更低一些城市，也有三四十万。
这还没算上要花费的时间、精力、工作机会等成本。那些计划生孩子的年轻夫妻们，就像两个要起跑的马拉松选手。但他们背上还背着一个包，里面装着"房子"、"教育"、"医疗"、"工作"、"养老"等好几块石头。裁判告诉他们，跑得越远，包袱越重。
有多少人，能有勇气和体力，跑完全程呢？
怎么办？梁建章认为，可能还得靠国家这个"后援团"。用财政赤字，解决人口赤字。最直接的办法，就是发钱。帮选手们把背上的包袱拿掉。
把过去投资"钢筋水泥"的钱，转向投资民族未来。
想想看，过去几十年里，投资了高铁、高速、高楼，打出了"基建狂魔"的名声。这件事，做得很对。
但现在，基建有了，最稀缺的资源反而是"人"。
应当把"人"，看作可以被投资增值的核心资本。
把那些生育补贴、教育减税、亲子友好，不再当成"福利"，而是回报率很高的"风险投资"。回报的，是国家和民族的未来。
听到这，你心里可能会有个担心：要是真发钱，就不怕通货膨胀吗？
"给家庭发钱，不用担心通胀。"
这个担心，很合理。因为今天的经济，就像一片干到龟裂的土地。庄稼都快干死了，就是没有水。土地干，不是因为不下雨。而是因为旁边的渠道堵了，水流不进来。
现在的问题就是这样：不是没钱，而是没人愿意花钱。
"采用财政赤字来给家庭发钱，无需担心通胀。"梁建章曾这么说：
"通过财政赤字为育儿家庭提供补贴，能盘活奶粉、玩具等面临过剩而闲置的产能，更能激发多样性需求，引导资源配置到社会需要的领域，实现经济的长期稳定增长。"
如果你向一位经验丰富的农夫请教这个庄稼问题，他大概率会告诉你：天不下雨，你自己去浇水啊。可渠被堵了怎么浇？你傻啊，再挖一条渠不就好了。
在这件事上，梁建章就像是那个农夫。挖渠，就是发钱。不是人人都发，而是只发给那些有孩子的家庭，把水直接引到最干的庄稼地里。
你可以看到，那笔钱，会变成孩子身上的新衣服，脚上的新鞋，这周的新奶粉，游乐园的门票，看病的诊疗费 ……
所以给家庭发钱，属于精准滴灌，直接让大家主动花钱。
这种发钱不是凭空印钱，而是财政收入的再分配。
每一次消费，都是为一家家企业，注入活水。是给当下的经济，注入了有效需求。
你看，这次的政策，和梁建章的想法很像。我觉得他的观点真的很有前瞻性。
看懂这些，也许，就能看到未来生意在哪。
未来的生意，是少子化和老龄化
人口问题，对创业者、职场人来说，意味着什么？意味着商业世界的底层逻辑正发生改变。
人口减少，老人增多，正影响着所有行业。动摇的，是消费市场的基本盘。
未来的生意，很可能是少子化和老龄化。
过去，做生意的关键，是满足"有没有"。而未来，关键要满足"好不好"，甚至"妙不妙"。最大的转变，就是"一老一小"。
先看"小"。
有孩子的家庭，孩子身上必然会倾注大量的资源。父母的消费决策，会从简单"买个玩具"，升级成"为孩子的成长投资"。玩具不再只是"拥有"，而会被给予更高的"价值期待"。
"少子化"时代，家长需要的是一个"下一代过得好"的解决方案。
再看"老"。
一个有钱有闲的银发群体正在崛起。上网一搜，经常能看到针对中老年人的订制服务。
我印象很深的，是近年兴起的"慢游团"。相较过去很多旅游团，以低价的噱头，要么特种兵，要么买东西。对老年人的身体和钱包，都是一种折磨。玩得也不尽兴。而"慢游团"，价格不便宜，但更舒服，更省心。关键是，还让子女放心。比如去苏州，可能早上打太极，下午逛园林，晚上听评弹。不喜欢的话，还能换项目。无论节奏还是心态，只讲究一个"慢"。
"老龄化"的生意，尤其需要提供"尊重"和"体面"。不能低估银发人群对精神层面的追求。
梁建章的观察，投射到商业世界，就变成了另一个值得琢磨的观点：
谁能服务好"一老一小"，谁才能活下去。
那么，其中最关键的角色，是谁？
"她经济"，正成为未来的商业风口。
家庭消费的决策链里，谁最关键？是女性。
家里钱怎么花，是买房买车，还是买鱼买肉。生不生孩子，在哪里生，又怎么养。这些大小事，全都离不开女性。
所以，最大的难点，在女性身上。
常说，妈妈是超人，无所不能。在孩子眼里，确实是这样。但在旁人眼里，一位已婚已育的职场妈妈，像是一位走钢丝的杂技演员。左手拿着电脑赶工作 KPI，右手是孩子的体温计，头顶有一堆账单，脚下还踩着各种家庭琐事做成的独轮车。就这样，她们还能一点点往前走。太难了，真的不容易。
所以，未来的商业，要去解决女性的痛点，让她们变得轻松。"她经济"不是简单的卖口红、卖护肤品。而是给这位杂技演员的脚下铺一张"安全网"。甚至，让她从钢丝上下来。
"她经济"的本质，是为她省下更多的时间和精力。
这意味着，哪个行业能解决难点，未来谁就有潜力。
比如，能帮你安排好一日三餐，营养又健康的配餐公司。比如，无瑕照看孩子时，能安心托付带娃的保姆。比如，产后焦虑时，能随时找人倾诉的心理咨询平台。
为女性减负，增加她们的幸福感。是为家庭增效，也是为经济增添活力。这很可能是未来的商业风口。
这场由人口引发的变革，很可能已经在改变我们的竞争规则。
企业竞争的下半场，是比谁"家庭友好"
梁建章之前做过呼吁，希望企业尤其是国企和大型民企做表率，打造母亲友好型企业。
以后大家比的，很可能不是谁给的钱多，而是谁更支持婚育。
之前跟公司的同事闲聊，她告诉我说，以前面试过一家公司。面试过程很好，工作内容、环境、薪水，面试官和公司领导表现出的专业和热情，她都很满意。这家公司，简直是梦中情司。
面试结束时，她随口问了一个问题："公司产假有几天呢？"
面试官当时就愣住了，眉头皱在了一起，写满了迷惑，好像在说"这个问题你怎么问得出口"。过了一会儿才有些奇怪地说："你是有生育计划的吗？"
"当时我就在心里给他家打了个 0 分。"这位同事有些怨气又有点得意地告诉我。
越能让人感到幸福的地方，越能让人留下来。
城市的竞争，也是一样。刚毕业的年轻人，会考虑以后在哪里生活。是那个写字楼又多又高，经济水平高的城市。还是那个薪水相对没那么高，但有很多公立托儿所，而且生娃发钱的城市。想想看，这位年轻人会怎么选。
所以，未来的重心，也会从"抢夺人才"，变成抢夺人心。抢夺"母亲们的心"。
谁赢得了母亲，谁就赢得未来。
最后的话
政策出来的时候，我看到网上很多人的反应很强烈。有人说"这是玛莎拉蒂 5 元代金券"，有人说"一年 3600 元还不够奶粉钱"。我很理解大家的情绪。
几个月前，我跟小声 · 比 · 比他们聊天，比比说：
"我有一种感觉，我感觉这个事情，可能是我们现在经历的所有事情中，最不可被逆转的。经济可能好起来，国际关系能好起来，甚至战争都有结束的一天。但是老龄化是人类的问题，没有哪个国家能解决这个问题。"
眼前这个年轻人，让我感觉他真的对老龄化这件事有思考，感兴趣了。那我的演讲，就起到了一些价值，就可能让更多人认真对待这件事。
我觉得，"育儿补贴"这事是一个开始。起码说明我们在努力。以后可能还会有别的办法。
但至少现在，第一步已经迈出去了。
参考资料：
1、《任泽平对谈梁建章：人口关乎创新，关乎未来》- 泽平宏观
2、《梁建章：儿童是希望，不是负担》- 梁建章
3、《梁建章：建议采用财政赤字来缓解人口赤字》
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